- 市场管理政策
1.价格稳定管理
价格稳定管理的目的是保证产品市场价格稳定,并有合理的价差。通常厂家要对畅销品种、销量大的品种,规定一级商、二级商的出货价底价(批发出去的价格),经销商不得低于规定的底价销售产品,否则査实按市场管理措施处罚。
规定出价的好处:一是保证经销商获得合理价差,对经营产品有信心,也愿意投入人力、物力开发市场,销售产品:二是规范市场秩序,有利于产品正常流通及市场的持续发展。
2.市场秩序管理
市场秩序管理措施通常包括:罚款、提价、限量供应、销售支持、取消经销资格、终止解除合同等。巿场秩序管理参考措施: ♦对倒货进行罚款、扣折扣。♦对窜货的品种限量供应。♦对违规的经销商取消几个月或全年的销售支持。
(二)新产品销售奖励政策
企业在推出新产品时,为了促进市场销售,往往需要同步出台新产品销售的奖励政策,以鼓励经销商进货,改变经销商对新产品的观望态度。
新产品一旦配以销售奖励政策,毛利水平通常是畅销产品、大众化产品毛利的3〜5倍,这样在新产品的推广过程中,经销商、推销员都会大力支持,入市速度会加快,销量也会增加。
(三)特殊激励政策
特殊激励政策是指经销商除正常经营所得外,额外制定的奖励政策,一般的参考标准有销量、回款、新产品销售等,不但能够增加经销商的经营成就感,同时也为经销商的经营目标提供了动力。
特殊奖励政策,可以是物质奖励,也可以是产品返利奖励,还可以是旅游、培训等。足客销售外包公司